1. Promoción en el lineal del supermercado
Sabemos que en función de dónde esté colocado un producto en el lineal del supermercado se venderá más o menos. Está estudiado que aquellos productos colocados al nivel de los ojos tienen más del 50% de posibilidades de terminar en venta. En este escenario, tanto si nuestro producto se encuentra en una buena posición como en una menos buena, informar de una promoción en el punto de venta ayudará a ganar visibilidad y por ende más ventas.
Una opción muy eficaz para captar la atención del comprador es mediante cartelería en el propio lineal. Esta cartelería tendrá impreso un código QR que llevará a una promoción online creada con Easypromos. Por ejemplo, el usuario verá un cartel que diga ‘Escanea este código QR y gana fantásticos premios’. Al escanear el QR con su móvil, el sistema le dirigirá a la pantalla de bienvenida de la promoción y a un formulario de registro donde dejará sus datos de contacto.
A partir de ese momento, las posibilidades se multiplican porque se pueden utilizar cualquiera de las dinámicas del catálogo de productos de Easypromos. Ahora bien, sabemos que es un contexto un tanto especial: la persona se ha encontrado la promoción de repente por lo que tenemos que asumir que no dispone de mucho tiempo. Por este motivo sugerimos utilizar acciones rápidas y sencillas como:
- Subir un selfie con el producto que queremos promocionar.
- Responder a una pregunta o encuesta simple. Por ejemplo, se puede preguntar sobre el lineal.
- Girar una ruleta de la suerte.
Son dinámicas directas, fáciles de explicar y que se pueden realizar literalmente en segundos.
Por ejemplo, podemos generar un concurso de fotos entre los clientes que ven y compran el producto en el supermercado, como es el caso de este concurso de Lácteos COVAP.
Tras participar y dejar sus datos de contacto, el usuario podrá entrar en un sorteo o bien se le darán premios directos, como merchandising de la marca a recoger en el propio supermercado o cupones de descuento. Si se quiere sofisticar un poco más la acción, los premios directos también se pueden dar en formato de código QR. Estos QR se pueden validar en la caja del supermercado así la marca puede saber exactamente cuántos códigos se han canjeado en cada punto de venta.
2. Promoción en el punto de venta cuando es un centro comercial
Imaginemos un centro comercial donde hay diferentes tipos de tiendas: moda, perfumería, deportes, libros, etc.
Con el fin de incentivar las visitas físicas al centro, se puede hacer una promoción conjunta con todas las tiendas para premiar a los clientes que hayan hecho una compra.
¿Cómo se podría configurar este tipo de promoción en Easypromos? Tenemos dos opciones:
2.1. Dinámica de códigos únicos con una mecánica de asignación de premios
El proceso sería el siguiente:
- El cliente compra en una tienda del centro comercial. Al comprar recibe un código único de participación, por ejemplo en una tarjeta impresa con el logo, colores y datos de contacto de la tienda.
- Con este código, el cliente se presenta en un stand donde el personal del centro dispone de unas tabletas desde las que se puede acceder a la promoción.
- El cliente introduce sus datos de contacto en la promoción de la tablet y participa en la dinámica de validación de códigos y asignación de premios.
- Recomendamos utilizar una ruleta de la suerte porque se combina la emoción y la inmediatez, en unos segundos el cliente sabe qué premio le ha tocado.
- Para darle más gancho a la acción, en el momento de participar, la ruleta se puede mostrar en una pantalla gigante, así sirve de reclamo para otros compradores.
En el caso de que la participación no pudiera ser en el mismo punto de venta, toda la dinámica puede transcurrir online. Al recibir el código, el cliente también puede obtener la url de participación. Tanto si es presencial u online, la marca organizadora consigue los datos de contacto del cliente y la trazabilidad de su compra al usar un código específico.
2.2. Dinámica donde los usuarios pueden subir sus tíquets de compra
En este caso, en vez de distribuir códigos únicos para su validación, solo es necesario que los usuarios suban la foto del ticket de compra a una aplicación. Este proceso se puede realizar fácilmente con la app Validar tíquets de compra.
Con este método, el organizador podrás comprobar los recibos que han subido los clientes y validarlos antes de ofrecer la recompensa establecida: ganar un premio directo, jugar a la ruleta, entrar en un sorteo, etc. Esta validación puede ser manual o automática utilizando el sistema OCR – Reconocimiento Óptico de Caracteres.
¿Quieres ver un ejemplo de promoción de validación de códigos automática? ¡Prueba la DEMO del sistema OCR!
3. Promoción con check-in presencial
En este tipo de promoción queremos premiar a aquellos usuarios que van físicamente al establecimiento. Está pensada para locales que frecuentamos con regularidad, como por ejemplo una cafetería.
La idea básica es dar premios, descuentos o bonificaciones en función del número de veces que haya visitado el local.
La clave de esta acción es que no haya manera de participar si no se está dentro del establecimiento. Te explicamos cómo hacerlo:
- Crea una promoción del tipo ‘distribuir cupones’.
- Activa el login de la promoción, de esta manera el usuario solo tendrá que rellenar el formulario de contacto el primer día, el resto de días solo con introducir el login (correo electrónico, usuario de Google o usuario de Facebook) será suficiente.
- Configura el número de participaciones para que solo se pueda realizar una participación por día.
- Tras hacer el login, el usuario tendrá una pantalla para hacer ‘check-in’, es decir, solo tendrá que apretar un botón para que el sistema registre que ha participado.
- Crea premios del tipo ‘al participar’ pero condicionados al número de veces que el usuario ha participado. Por ejemplo: Si ha participado 5 veces, entonces genera un cupón de ‘café gratis’, si ha participado 10 veces, ‘café i cruasán’ y así sucesivamente.
- Protege la promoción con un password.
- Esta promoción solo será accesible desde una tablet que se encontrará dentro del establecimiento. Lo ideal sería disponer de un atril donde fijar la tablet que esté al lado de la caja o en medio del local.
Como la promoción está protegida por password, aunque el usuario se apunte la URL de la promoción no podrá participar desde su casa o desde su teléfono porque no conocerá el password. Para mayor seguridad el propietario del local puede cambiar el password diariamente. De esta manera nos aseguramos que los usuarios tengan que desplazarse físicamente al establecimiento.
A partir del flujo básico de participación, la promoción se puede sofisticar mucho más. Por ejemplo, se puede crear una promoción multi-etapa donde a medida que el usuario acumula participaciones se desbloquean etapas. Imaginemos que partimos de una etapa llamada ‘cliente plata’, podemos configurar que tras 30 participaciones, el cliente pueda desbloquear la etapa ‘cliente oro’ donde los premios y las condiciones asociadas a la participación son más atractivas y así sucesivamente para todas las etapas y categorizaciones que deseemos. Es otra manera efectiva y sencilla de generar recurrencia y cuidar a los clientes más fieles.
Deseamos que estas 3 ideas os sirvan de inspiración para vuestras promociones. Estamos seguros que la flexibilidad de Easypromos combinada con vuestro talento e imaginación van a producir resultados sorprendentes. No dudes en contactar con nosotros para compartir tu experiencia y casos de éxito, estaremos encantados de darle toda la visibilidad que podamos.
