Los concursos en Instagram se han convertido en una herramienta indispensable para cualquier especialista de marketing, ya que te permiten dinamizar la comunidad, impulsar el reconocimiento de marca y ampliar el alcance de tus publicaciones. En este artículo, te explicamos los tipos de concursos en Instagram que puedes organizar con Easypromos y cómo organizarlos con éxito.
¿Qué es un concurso en Instagram?
Un concurso en Instagram es una acción promocional en esta red social donde los usuarios participan por ganar un premio. A cambio, las marcas requerirán que los participantes sigan algunas instrucciones para optar al premio. Los concursos en Instagram tienen como objetivo aumentar el engagement, potenciar el branding y conseguir más alcance de la marca. También pueden utilizarse para recopilar contenido generado por los usuarios, así como para la generación de nuevos leads. Sin embargo, no todos los tipos de concursos en Instagram sirven para el mismo propósito o tienen la misma dinámica de participación. Con esto en mente, es esencial elegir el tipo de concurso y dinámica más adecuada para lograr un objetivo de marketing específico.
¿Qué tipo de concurso en Instagram es el más apropiado para tu campaña? ¡Sigue leyendo para averiguarlo!
Cómo hacer un concurso en Instagram según el tipo de participación deseada
Hay cinco dinámicas diferentes para llevar a cabo un concurso en Instagram utilizando la plataforma Easypromos. Y como mencionamos antes, cada una sirve para un propósito distinto. Veamos cada tipo al detalle:
Concurso entre los comentarios de un post en Instagram
Se podría decir que un sorteo en Instagram es una acción promocional básica para las marcas que desean interactuar con su audiencia, aumentar su base de seguidores y promocionar sus productos. Si eres nuevo en los concursos de Instagram, esta es la estrategia perfecta para comenzar a construir notoriedad en la red social antes de pasar a dinámicas más complejas.
El funcionamiento de un concurso basado en comentarios en Instagram es bastante sencillo. Empieza haciendo una publicación en el perfil de tu marca anunciando la promoción. Asegúrate de que la imagen sea atractiva y que muestre claramente que estás realizando un concurso y cuál es el premio. Luego, pide a los usuarios que comenten en la publicación para participar, por ejemplo respondiendo a una pregunta como «¿Qué harías si ganaras este premio?» o «Cuéntanos por qué amas nuestra marca». Además, para aumentar las posibilidades de que tu promoción se haga viral, pide a los participantes que etiqueten a un amigo en su respuesta. Por ejemplo, «Etiqueta a un amigo (o amigos) con quien te gustaría compartir este premio». Una vez que termine el período de participación, utiliza Easypromos para seleccionar los ganadores y los suplentes de forma aleatoria.
Concurso de respuestas en las Stories de Instagram
Las Stories se han convertido en el formato principal de Instagram, por lo que tiene sentido incluirlas en tu estrategia de marketing. Easypromos fue la primera plataforma en lanzar una aplicación que te permite hacer sorteos en Stories de una forma fiable y automatizada. La dinámica de participación es bastante similar al concurso basado en comentarios. Simplemente publica una Story del concurso en tu perfil y pide a los usuarios que respondan a ella para participar. Además, puedes pedir que incluyan un hashtag específico en sus respuestas para filtrar mejor a los usuarios participantes.
Concurso de fotos en las Stories de Instagram con mención a la marca
En esta dinámica de concurso en Stories, en lugar de que los usuarios respondan a una historia publicada por tu marca, los participantes tienen que publicar una Story propia e incluir una mención de tu marca en ella. Esta es una buena estrategia para convertir a los clientes en embajadores de la marca, ya que puedes especificar qué características deben tener las historias de los participantes, por ejemplo, una foto de ellos mostrando tu producto. Esta dinámica es exactamente lo que hizo Bebang HaloHalo. Basta con decir que su iniciativa fue tan exitosa que sus ventas aumentaron más de un 25%. Obtén más información en el caso de éxito.
Concurso mención + hashtag en Instagram
Con la aplicación concurso Mención + hashtag con hashtag llevarás tus concursos al siguiente nivel. Podrás importar, en tiempo real, las fotos y vídeos publicadas por los participantes en sus perfiles personales, y las podrás mostrar en la galería pública. Este concurso proporciona un beneficio doble para las marcas: la posibilidad de recopilar contenido generado por el usuario (UGC) y aumentar el alcance facilitado por los hashtags y las menciones. Los participantes podrán participar vía hashtag y mención a la marca, pero deberán tener el perfil público al subir la imagen participante. Se importan fotos y vídeos del feed de los participantes y de reels, pero no está soportado el contenido de las stories.
Participa en la promoción que encontrarás en la bio del perfil Easycrockery y probarás la experiencia de tus usuarios al participar en un concurso en Instagram.
¿Cómo funciona? Invita a los usuarios a participar publicando una foto en su feed con el hashtag de la campaña y mención a la marca. Destaca que deben tener el perfil público. Al publicar la foto o vídeo, la aplicación importará el contenido del participante a la galería y obtendrás también el nombre de usuario en Instagram. Aún así, con esta dinámica no obtendrás ninguna información más sobre sus datos personales.
En el ejemplo superior, vemos cómo la guía de viajes Lonely Planet organizo un concurso de fotos para dar notoriedad a su marca y conseguir embajadores que mostraran sus productos. La marca publicó el concurso en su feed de Instagram y especificó el hashtag que los usuarios debían usar para participar.
Activar la galería pública con el contenido subido por los participantes es opcional. También puedes activar los votos si quieres dinamizar más el concurso y aumentar la visibilidad. Al final de la acción, depende de ti decidir si los ganadores serán seleccionados por sorteo aleatorio, por votación popular, un jurado, o una combinación de ambos.
Mira este ejemplo del concurso que organizó el festival gastronómico Roots Rants Roars. Durante el evento los organizadores obsequiaron mochilas con la marca del festival a algunos participantes. Posteriormente, para reconectar con su público, la marca pidió a los usuarios que compartieran fotos mostrando los lugares a dónde habían ido con las mochilas. Los participantes subieron las fotos a sus perfiles de Instagram, mencionaron a @rootsrantsroars y usaron los hashtags #MyFoodHike y #HikeNL. Todas las fotos participantes se mostraron en una galería de fotos pública.
Las fotos y vídeos de perfiles públicos, con el hashtag de la campaña y mención a la marca, se importan directamente a la galería del concurso.
Concurso multiplataforma compartido en Instagram
Este último tipo de concurso difiere de los demás, ya que no tiene lugar directamente en Instagram, sino que es un concurso independiente. La aplicación Concurso de fotos te permite crear un concurso de fotos o vídeos que luego puedes promocionar en tus redes sociales. El concurso se aloja en un microsite con su propia URL, que luego puedes compartir en tus cuentas de redes sociales para promover la participación. En pocas palabras, Instagram te proporcionará un canal para hacer difusión de tu promoción y atraer participantes.
En este tipo de concurso puedes mostrar las entradas de los participantes en galerías públicas y habilitar la votación, ya sea para elegir a los ganadores o aquellos que pasarán a la siguiente ronda.
Echa un vistazo al ejemplo de The Eastwood Company. Este proveedor de piezas y material para coches, cada año organiza un concurso de restauración del tipo “Antes y Después”. Los organizadores promocionan el concurso a través de todas sus cuentas sociales. Con esta acción, la marca aumenta el reconocimiento y la visibilidad de su producto, al mismo tiempo que involucra a su audiencia tanto en la participación como en la votación.
Puntos clave para tu concurso en Instagram
Escoge la aplicación más adecuada para hacer tu concurso en Instagram
Esto puede parecer obvio, pero el primer paso es decidir qué tipo de concurso en Instagram quieres lanzar. Esto dependerá completamente del objetivo que desees alcanzar, como por ejemplo promocionar tus productos, aumentar el reconocimiento de la marca, recopilar contenido generado por los usuarios, fomentar el engagement, etc. Echa un vistazo a la tabla comparativa de concursos en Instagram, te ayudará a elegir la dinámica y aplicación que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos.
Decide los requisitos de participación para tu concurso en Instagram
Ten en cuenta que para participar, los usuarios necesitarán la motivación adecuada. Y esto proviene de dos aspectos fundamentales:
- Dinámica de participación y requisitos. Mantén el concurso simple y claro. Por ejemplo, en un concurso en Instagram pide a los participantes que comenten en tu publicación respondiendo a una pregunta simple y específica. Para un concurso de fotos dirigido a recopilar contenido generado por los usuarios, establece instrucciones claras, por ejemplo «Publica una imagen mostrándonos cómo usas nuestro producto».
- Ofrece un premio atractivo. El premio tiene que ser lo suficientemente atractivo para tu público objetivo, para compensar el esfuerzo que tienen que hacer los participantes y la información personal que tienen que compartir para poder ganarlo.
¡No olvides las bases legales del concurso! Tener unos términos y condiciones claros es fundamental para mantener seguro tu concurso y proteger la reputación de tu marca, la cual te ha costado tanto esfuerzo construir.
Planifica cómo sera la difusión del concurso en Instagram
La promoción hará que tu concurso tenga éxito o fracase. Independientemente del tipo de concurso que decidas realizar en Instagram, su éxito dependerá de su alcance y, por lo tanto, de los niveles de participación. Asegúrate de hacer publicaciones promocionando tu concurso en todas las redes sociales donde tu marca tenga presencia, y también en tu sitio web, aplicaciones de mensajería o en folletos impresos. Tanto Facebook, X, Threads y Linkedin te permiten incluir un enlace en tus posts. Asegúrate de postear una imagen atractiva del premio e invita a tu audiencia a participar en el concurso siguiendo el enlace. Y no te detengas en una sola publicación, según la duración de tu concurso, haz recordatorios periódicos para impulsar a los usuarios a participar en tu concurso.
También es importante promocionar acertadamente tu concurso en Instagram. Entre otros aspectos, recuerda que para difundir en Instagram un concurso alojado en un microsite externo puedes incluir el enlace en la BIO de la cuenta. Asegúrate de indicarlo en las publicaciones que promocionan tu concurso. También las stories permiten incluir enlaces, así que asegúrate de seguir publicando historias para promocionar tu concurso junto al enlace de participación. Finalmente, también es buena idea invertir en anuncios de Meta, ya que ayudará a que tu concurso tenga un alcance más amplio y segmentado que las publicaciones orgánicas.
Lo que no debes hacer en tu concurso en Instagram
Ahora que hemos repasado todas las cosas importantes que debes hacer para crear un concurso en Instagram exitoso, echemos un vistazo a algunas dinámicas que debes evitar:
- NO fomentes el spam ofreciendo participaciones adicionales por más comentarios o muchas menciones, al igual que no debes pedir compartir en Stories como requisito para participar en tu concurso de Instagram.
- NO uses los «me gusta» como herramienta para determinar al ganador. Además de ir en contra de la normativa de Instagram, utilizar los «me gusta» como votos representa un gran riesgo para la reputación de tu marca, ya que no hay forma de prevenir el fraude.
- NO olvides anunciar a los ganadores. Si no comunicas oficialmente quiénes son los ganadores de tu concurso, podrías perder credibilidad y confianza, ya que algunos usuarios podrían simplemente pensar que el concurso fue un fraude.
Esperamos que este artículo te haya sido útil para crear tu concurso en Instagram. A continuación te compartimos una tabla comparativa para que tengas una referencia rápida de los tipos de concursos en Instagram que puedes organizar utilizando la plataforma Easypromos.
