La agencia
Axioma&Co es una agencia de comunicación digital instalada en Barcelona con más de 15 años de experiencia. Son especialistas en estrategia, creatividad y tecnología adaptados al canal digital desarrollando proyectos en redes sociales, aplicaciones móviles y 3D y marketing integrado. Trabajan para desarrollar soluciones a medida para sus clientes con resultados mesurables que consigan o superen sus expectativas.
El cliente
GROUPE SEB IBERICA es una compañía multinacional francesa dedicada a la producción de pequeños electrodomésticos. Marcas como Tefal, Krups, Moulinex o Rowenta forman parte de la multinacional, siendo esta última la impulsora del concurso llevado a cabo con Easypromos. Rowenta se presenta como la marca aliada de los profesionales de la moda en los desfiles más importantes del país tanto con sus productos de planchado de la ropa como con sus productos de cuidado del cabello. Este año ha debutado con un desfile propio en el certamen Bridal Week de Barcelona, la Barcelona Couture by #MyLookRowenta, dedicado exclusivamente a la moda en vestidos de novia y fiesta.
El concurso de textos
Rowenta ha llevado a cabo diferentes promociones relacionadas con el mundo de la moda, las bodas y el amor. La última fue un concurso de textos gestionado a través de las herramientas de Easypromos bajo el concepto «Tu historia de amor tiene premio, participa y llévate un regalo».
El reto: generar engagement
El objetivo era vincular aún más la marca con los conceptos que hemos nombrado anteriormente: el mundo de la moda, las bodas y el amor. Otro de los objetivos era generar engagement, a través de las historias reales. También se perseguía que fueran los propios usuarios los que generaran el contenido que posteriormente se utilizaría en la página de la marca. En definitiva se buscaban historias verdaderas de usuarios reales.
La solución
La suscripción utilizada en este caso fue la Premium para poder llevar a cabo todas las funcionalidades de las que requería la acción. Se optó por un concurso de fotos donde los participantes podían subir sus historias junto a una foto, era opcional subirla o no. Se activó el sistema de votaciones para generar viralidad en el concurso.
Los beneficios obtenidos con la campaña o acción promocional fueron los siguientes:
- Aumento del tráfico a la página de Facebook de Rowenta.
- Incremento del número de fans y aumento del reconocimiento de marca.
- Asociación de valores y conceptos a la marca.
- Acercamiento de la marca al usuario final, a través de historias de amor reales. Estas se podían compartir con el resto de la comunidad, además de conseguir contenido editorial para la misma página de Facebook.
Testimonio
Como otras veces, la experiencia con Easypromos, además de cómoda y efectiva por lo que a factores técnicos implica, ha sido muy agradable y eficiente en el sentido personal también. Gran plataforma con grandes profesionales.
-Ester Acosta-
Social media strategist en Axioma&Co
