Cuando se organizan concursos en Facebook a través de una publicación, lo primero que hay que definir y tener muy claro son los objetivos a conseguir. A continuación te indicamos los principales objetivos que se marcan los organizadores con este tipo de sorteos:
- Aumentar el número de seguidores o fans.
- Fidelizar la comunidad de fans, usuarios y seguidores de la página.
- Incrementar el alcance de una publicación en Facebook.
- Incrementar la viralidad a partir de aumentar el número de veces que se comparte una publicación.
- Conseguir que los fans se conviertan en embajadores o prescriptores de nuestra marca.
- Promocionar o presentar un producto o servicio.
- Conocer los gustos de los consumidores y usuarios.
- Redirigir tráfico de Facebook a una web.
- Hacer branding.
- Vincular valores a la marca.
- Incrementar ventas.
A continuación te presentamos 5 ejemplos de concursos en Facebook gestionados directamente a través de una publicación en la red social con la app sorteos en Facebook, en los que analizaremos qué objetivo se perseguía con cada una de las acciones.
Supermercados Eroski y un concurso para promocionar cereales infantiles
Objetivos del sorteo de Eroski:
- Promocionar o presentar un producto.
- Llevar tráfico a su web.
- Incrementar ventas.
Una de las acciones que ha llevado a cabo últimamente supermercados Eroski es la que tenía como objetivo promocionar su gama de cereales infantiles. ¿Cómo lo consiguieron? Plantearon un concurso en el que pedía a los usuarios que explicaran cuál de sus 9 variedades era la que más les gustaba, y que además dijeran qué animal aparecía en la caja de sus cereales favoritos.
Con el propósito de aumentar el tráfico de su web para que los posibles consumidores conocieran mejor el producto y así incrementar las ventas, añadieron en el post un enlace hacia la web. En ella se presentaba los productos con más detalles y además daban la posibilidad a los usuarios de comprar el producto.
Son acciones aparentemente sencillas pero con resultados sorprendentes. En este caso concreto, esta publicación recibió 4.094 me gustas, se compartió en 516 ocasiones y recibió 1.800 comentarios.
¿Te interesa hacer un concurso conjunto entre seguidores de Facebook y de Instagram? Consulta el sorteo multired, que permite sumar los participantes de ambas redes en una misma promoción.
Grupo Ybarra y sus habituales concursos de los miércoles para fidelizar su comunidad
Objetivos de los sorteos de Ybarra:
- Fidelizar la comunidad en Facebook.
- Promocionar o presentar un producto.
- Incrementar ventas.
Uno de los principales objetivos de muchas de las acciones que se llevan a cabo en páginas de Facebook suele ser la fidelización de la comunidad. Desde Grupo Ybarra todos los miércoles plantean un concurso a sus seguidores con el fin de que conozcan sus productos. Y cada semana van variando de gama y planteando distintas dinámicas con el fin de conseguir una página dinámica, divertida, aportando contenidos de calidad y, cómo no, ofreciendo un incentivo a sus fans.
El hecho de repetir de forma constante estas acciones promocionales un día concreto de la semana permite crear un hábito en el usuario y, de este modo, consiguen índices de participación muy elevados. El resultado: una comunidad bien fidelizada y datos como los siguientes: 1.157 me gustas, 541 veces compartido y 1.699 comentarios.
Andrea Guatemala y los concursos en Facebook para incrementar el número de fans
Objetivos de los sorteos en Facebook de Andrea:
- Incrementar número de fans.
- Generar contenidos de calidad.
- Incrementar viralidad.
Los sorteos en Facebook son perfectos, además de para fidelidad una comunidad en Facebook, para incrementar el número de seguidores. Todo es interacción por parte del usuario: me gustas, comentarios o el hecho de que el usuario comparta una publicación concreta. Toda interacción da mucha visibilidad a la marca ya que los usuarios no están sujetos a ningún tipo de algoritmos. Así que a cuanta más gente lleguemos, más posibilidades tenemos de que acaben siguiendo a nuestra marca.
Y este aspecto es efectivo tanto para páginas con un alto número de seguidores, como para comunidades de fans más pequeñas o de reciente creación. Os ponemos el ejemplo de este comercio local en Guatemala que puso en marcha un sorteo en su página de Facebook en el que pedía a sus seguidores que comentaran un post respondiendo a una sencilla pregunta: «¿Cuántos zapatos escondidos hay en la imagen?». Este sencillo reto planteado a los usuarios con un poco de creatividad logró un incremento de casi el 20% de seguidores, y más del 50% de los fans de la página participaron en el concurso.
Por tanto, muchas veces una acción sencilla, pero con un poco de creatividad, consigue generar viralidad y con ello aumentar el número de seguidores. Los datos de participación fueron: 3.303 me gustas y compartida 3.864 veces en un comunidad de 6.000 fans.
Radio Nacional de Costa Rica y un concurso de dibujos infantil para reforzar el branding
Objetivos del concurso de Radio Nacional:
- Aumentar el vínculo entre la marca y los fans.
- Vincular determinados valores a la marca.
Otro de los ejemplos que nos ha llamado la atención es el que Radio Nacional propuso a sus fans, donde se les animaba a subir un dibujo que guardaran de recuerdo de alguno de sus familiares. Este tipo de acciones son perfectas para ir creando un vínculo entre la marca y los seguidores. Todos estos valores intangibles se van trasmitiendo a través de las acciones y quedan luego vinculados a la imagen que el consumidor tiene de la marca, lo que contribuye de forma positiva al branding.
Los resultados: 116 me gustas, compartido 77 veces y un total de 177 usuarios participaron subiendo sus fotografías.
Sanex y una sopa de letras para fidelizar a sus fans
Objetivos del sorteo en Facebook de Sanex:
- Fidelizar la comunidad en Facebook.
- Promocionar o presentar un producto.
- Generar contenidos de calidad.
- Incrementar ventas.
Es fundamental trabajar los contenidos de valor, y plantear a los usuarios concursos distintos y creativos para conseguir un perfil dinámico y participación por parte de los seguidores.
Este #juegodeSanex es perfecto para proporcionar a los usuario un momento lúdico, y a la vez que conozcan su gama de productos. Una vez más, la creatividad es clave para que el resultado de una acción sea un éxito. Aquellas acciones en las que se plantea un reto a los fans suelen generar más viralidad que otras. Los resultados de participación: 909 me gustas, compartida 474 veces y 1.133 participantes.
¿Te faltan ideas para hacer tu sorteo en Facebook? ¿No sabes por donde empezar o que temática puedes utilizar para el sorteo? No te pierdas nuestras plantillas de sorteo en Facebook y utiliza la que más te convenga.
¿Tienes pensado poner en marcha un concurso o rifa en Facebook? A continuación de dejamos una serie de artículos con buenas prácticas para cada una de las fases de un sorteo.
Fase previa: ¿Qué debes tener en cuenta antes de lanzar un concurso en Facebook?
- Cómo redactar el post del concurso.
- Cómo redactar y publicar las bases legales relativas al concurso en Facebook.
Es el momento de obtener los ganadores del concurso ¿Cómo lo hago?
- Cómo importar los usuarios de Facebook, excluir usuarios y realizar un test antes de la hora de la verdad.
- ¡No te olvides de seleccionar suplentes!
Contactar con los ganadores para enviarles el premio del concurso en Facebook
- Aquí te explicamos cómo notificar los ganadores.
- Descubre cómo los ganadores pueden reclamar el premio y confirmar sus datos fácilmente.
Concursos en Facebook para la captación de datos
Puede también que quieras llevar a cabo un concurso entre tus fans, pero tu principal objetivo sea la captación de base de datos. En este caso te recomendamos que en lugar de utilizar los sorteos en el muro, utilices los concursos por medio de una aplicación, ya que el usuario para poder participar deberá rellenar un formulario de registro y obtendrás sus datos. Además, puedes cumplir fácilmente con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) con las herramientas que te facilita Easypromos.
¿Te han gustado estos ejemplos de sorteos en Facebook? ¿Ya tienes tu objetivo? Pues regístrate en Easypromos y empieza a gestionar tu primer sorteo.
